作為全球化的一部分，文化全球化在整個全球化的浪潮中具有極為重要的地位。文化全球化的過程，是各個國家、各個地區、各個民族的文化互動的過程，是全球性的文化動態有機整合一體的形成過程。文化的全球化已經對人類文化的發展乃至整個社會生活的發展產生了深刻的影響。
近年來，文化全球化對中國文化的影響速度驟然加快。一方麵，中國文化對國際文化的影響在加快；另一方麵，域外文化特別是西方文化對中國文化的影響也在加速。在此過程中，中國文化與世界上其他民族和地區文化之間的互動、聯係與整合日趨加強；同時，受域外文化和傳播習俗的影響，當代中國的傳播習俗所發生的變化也在加速，進而對中國廣告傳播活動產生了種種影響。
一、文化全球化對中華傳播習俗的影響
考察改革開放以來中國社會的傳播活動，可看到文化全球化對中國社會傳播習俗已產生了多方麵的影響，這種影響具有複雜性。
第一，域外文化對中國傳播習俗的直接影響。
隨著中國文化與域外文化的交流互動，受域外文化特別是西方文化的影響，中國傳播習俗也在發生著很大的變化。如人生禮儀方麵的婚嫁壽誕、大眾傳播方麵和群體傳播方麵的流行文化、人際交往方麵的身勢語言等等。
從理論上講，域外文化對中國傳播習俗的影響有兩種方式：
一是以其對中國文化的影響為橋梁，進而影響到當代中國傳播習俗。傳播習俗是社會文化體係的一部分，社會文化在其他方麵的變化會對一定時空條件下的傳播習俗產生這樣那樣的影響。
二是域外傳播習俗直接對中國傳播習俗發生影響。
然而從實際情況來看，第二種影響方式同第一種影響方式常常是緊密地交織在一起的。這是因為事實上任何一種傳播習俗都體現著特定的民族文化精神，因此一種傳播習俗對另一種傳播習俗的影響也同時是一種文化對另一種文化的一種影響形式。
第二，域外文化對中國傳播習俗的刺激式影響。
文化全球化的另一個後果是，隨著中華文化包括中華傳播習俗對域外文化影響的日益加深，又反過來進一步促使我們追索中華文化包括中華傳播習俗的價值和意義，強化對中華傳播習俗的價值體認。
一個值得注意的現象是，改革開放以來，隨著中國綜合國力的快速增強，在全球化的浪潮中，中國文化，包括中國傳播習俗對世界文化的影響力也日益增強，而隨著中國文化在海外影響力的日益增強，反過來又促使我們進一步地強化對中國傳統文化價值的體認。據2006年5月11日《現代商報》的報道，在世界各國近100位頂尖藝術家參與的2006年世界杯藝術海報評選中，出乎人們預料，最終讓東道主德國傾倒的，卻是一幅中國傳統年畫——“大力神杯”。在這幅中國化的畫麵上，一個留著“茶壺蓋兒”頭發的胖小孩，手中托著一個圓圓的足球。足球上麵貼著幾個大大的“福”字。對於傳統年畫上這樣的吉祥圖案，國人一般都不會感到陌生，這種傳播現象是華夏兒女所十分熟悉的。清華大學美術學院青年評論家段君指出，“西方人覺得這樣的年畫有深厚的東方意蘊，但這樣的年畫在我們國內卻是沒有市場的。我們自己反倒不欣賞我們老祖宗的東西。”北京大學教授葉朗也認為，“我們中國人對傳統文化沒有好好研究，把祖宗的東西丟了，這正是現在發展文化產業的薄弱環節。”
從近年來的情況看，中華傳統文化及中華傳統傳播習俗越來越受到了國人的喜愛。例如近些年原生態藝術（實際基本上即屬於民間傳播習俗）受到人們的青睞就是一種典型的表征。 本章尚未完結,請點擊下一頁繼續閱讀---->>>