在你們眼中，美國的形象是什麽？自由，繁榮，強有力，快餐，不同的文化？負麵形象有什麽？暴力，色情，種族……你們其中有多少人到過美國？你們腦中的形象是怎麽來的？媒體，這就是國際媒體的力量。
——YahyaKamalipour
YahyaKamalipour，美國普度大學傳播係主任、教授。
主持人（李希光）：YahyaKamalipour教授1999年主編了一本書題為《美國在世界各地形象》的學術專著。今天他演講的題目是全球傳播，我們也希望他在全球化的背景下談一下美國的形象。他自己發展了一套全球傳播GlobalCommunication理論來解釋這一切，而不用國際傳播理論。對此我非常同意。國際傳播更多的還是傳統意義上的國際組織傳播和文化傳播，全球傳播側重於全球媒體傳播。下麵就讓我們用熱烈掌聲歡迎Kamaliper教授給我們講課。
Kamalipour教授：謝謝李教授。世界上最重要的事情就是關係，人際交流，全球傳播，國際傳播都是為了建立一種較好的關係。很高興的是，我和李教授以及他的最優秀的學生之間通過交流已經建立起來這種和諧愉快的關係。謝謝，在這裏和你們就全球傳播的問題進行討論是我的榮幸。我們談到國際傳播和全球傳播這兩個名詞，它們有什麽區別嗎？有的。我們曾經一度有跨國傳播的名詞，但是現在主要講的還是國際傳播和全球傳播。國際傳播是在承認國家界限的基礎上，就像人際傳播是人與人之間進行一樣，國際傳播是國與國之間的。但是全球傳播已經跨越了國間界限。這種傳播很大程度上來源於現代科技發展，特別是互聯網，但它並不是促成全球傳播的惟一技術，衛星技術也是關鍵之一。世界各地的人們能用電話互相聯係和溝通，但是他們主要獲取信息的渠道是電視，廣播卻依賴衛星，所以這是全球傳播的關鍵。上世紀60年代，地球村的概念被提出以後，人們預見到隨著科技的發展，世界各地的人們就像住在同一個小村莊裏，知道相互的一切事情，通過電子技術互相聯係。但是現在人們發現，我們對彼此的了解都是通過一些特定的團體。我們所有的傳播都被“媒體化”了。我們在電視上，廣播裏聽到看到的一切都是“媒體化”的結果，在進入我們的視線以前，有人決定了報道的內容、形式，這才是我們眼中地球村的真正來源。
讓我們再談談形象。現在的人們是在形象的海洋裏漫遊。在談形象之前先看看文化。中國有中國的文化，文字、時尚、價值觀念等各種東西會聚一處組成了文化。現在我們所稱的國際化和國際媒體實際上是國際文化。不同國家之間的文化越來越趨同，特別體現在年輕人身上，你們都知道麥當勞，邁克傑克遜，耐克體育用品，這些就是文化，世界各地的年輕人正在享用相同的消費品，擁有相同的價值觀、相同的理想。國際媒體製造出這個國際化的文化，但是誰是這個國際文化的擁有者？是全人類嗎？是那些擁有國際媒體的人，那些國際公司：維亞康，時代華納，新聞集團，他們有廣播，電視，出版報紙，雜誌，各種書籍，各種各樣的文化產品，電影，電視等等，還有隨之而來的各種商業產品。我們以迪斯尼為例，你們都看過它的影片，獅子王、花木蘭、風中奇緣……這正是它為這些影片所做的商業策劃的結果，通過最好的市場運作來產生最大的受益：拍電影，同時推出各種商業產品。同樣，麥當勞吸引孩子的最大法寶不是漢堡包而是附送的玩具。商家總是用各種各樣的手段來達到促銷的目的。我的觀點是，國際傳媒實際上就是市場工具。最受歡迎的電視節目是什麽？是廣告，其它的節目都僅僅是誘餌而已，釣魚一樣將觀眾吸引過來，鎖定在電視機前，讓他們不得不去看那些商業廣告。雖然在播出廣告的時段裏，人們總會做一些別的事情，上廁所什麽的，但是廣告裏的聲音，文字和形象卻比普通節目要誇張的多，讓你即使在隔壁也能感受得到它希望傳遞的信息。在媒體中，所有的東西都是經過精心設計再推向市場的。在美國，廣電企業的收入完全來源於廣告，沒有任何特例。報紙和雜誌70％的收入來自廣告。不同國家的情況有所區別，有的國家是完全政府控製，有的則是政府和廣告收入對半。 本章尚未完結,請點擊下一頁繼續閱讀---->>>