路上，老三到熟食店買了一些下酒菜，對我說：“晚上沒事，咱哥兒們喝一氣！好好拉拉呱！”
到了我家，我開了一瓶白酒，找了兩個茶碗，和老三端著茶碗喝起來。
邊喝邊聊，老三把自己和蘭姐去南方後的情況簡單說了下，又說到現在的工作。
我說：“做報業廣告，你感受如何？好不好做？”
老三吸了一口煙，說：“隻要下了功夫，就好做，不肯出力，就不好做，我對報業廣告其實接觸也不深的，但是，廣告業是有通性的，不懂的我就學，不會的我就問，加上以前積澱的那些東西，現在算是上路了，算是一個合格的黨報報業廣告公司老總了……”
我說：“做黨報廣告，和做其他類型的報紙廣告差別大不大？”
老三說：“溫州報業的廣告公司，是將黨報和生活類報紙的廣告業務綜合進行管理的，我是既負責黨報的廣告業務，又負責生活類報紙的廣告業務，相比之下，黨報廣告是比較難做的，這是黨報的性質決定的，老百姓都愛看生活類的晚報，不愛看整天充滿說教的黨報……”
我說：“那你黨報這一塊做的咋樣？”
老三說：“嗬嗬……開始不行，找不到路子，現在好了，摸索到路子了，廣告業務走上快車道了……”
我說：“談談感想吧，我想聽聽！”
我對黨報廣告這一塊是非常感興趣的，急切想從老三那裏知道更多的東西。
老三說：“我算是想透了，黨報的廣告業要發展啊，根本還是要實現觀念的突破，溫州算是思想觀念比較發達的地方了，但是，還是需要不斷強化觀念的更新，沒有觀念的不斷更新和進化，黨報廣告的發展就是一句空談和奢望……”
“嗯……說到底還是一個要繼續解放思想的問題……”我點點頭看著老三。
老三說：“你在黨報幹了好幾年，我想有一點你是有體會的，提起黨報，黨報人往往總是會想起和強調黨報的“權威”、“公信力”等優勢。並不由地產生一種滿足感與優越感……”
我點點頭：“嗯……是這樣。”
老三說：“的確，黨報在權威性和公信力等方麵上的確有著一定的優勢，但是黨報人必須意識到，“優勢”如果不能很好地利用，就等於“沒有優勢”,任何優勢都不會是一成不變的。傳統大眾傳媒的神話正在被瓦解，並且迅速轉向多元化傳播時代。受眾不再滿足於傳統說教式的媒體傳播，受眾本身也開始成為一個資訊的準生產者。麵對這種現象，一位媒體廣告資深人士曾感言：媒體的壟斷經營正在瓦解，除了中央電視台處於‘寡頭壟斷’外，原有傳媒的‘稀有資源’正在被‘稀釋’……柳姐曾經和我交流時說過：黨報除了堅持政治功能外，隨著市場競爭的加劇，還要麵對市場，防止邊緣化！在閱評中，黨報是輿論導向把握最好的，但也看到現在的市場，黨報已很難像以前一樣獨霸天下，千報一麵和缺乏可讀性等問題是一些黨報的通病……”
我點點頭：“一語中的！”
老三說：“所以，我的看法就是，黨報廣告經營工作要突破，必須敢於麵對市場，必須敢於把自己擺在‘弱勢媒體’的位置上……我這麽說，並非妄自菲薄，也並不是真正說黨報成了‘弱勢媒體’，而是由此倡導一種危機意識，由此可以更好地突破和發展。因為隻有敢於把自己放在“弱勢媒體”的位置上，把自己的姿態擺得低一些，才有可能做一些以前本就應該做卻不願意做、甚至根本就沒想到要做的一些事情；才能更好地研究黨報的主要讀者；才能俯下身子有針對性地進行宣傳報道；才能在黨報經營創收方麵進行突破，贏得更大的發展機遇……我把自己的想法匯報給了報紙老總，得到了老總的讚揚和中肯……我帶領廣告公司，和編采部門配合好，通過為讀者、為客商提供策劃服務、節會服務、新聞服務等係列服務，很快就贏得了讀者和市場……” 本章尚未完結,請點擊下一頁繼續閱讀---->>>