全球市場上，智能手機的時代已經來臨。
雖然移動網絡的速度還有點慢，發展速度也不能算快，但不管怎麽說，有別於傳統手機的新型手機，如今已經在市場上越發的占據高位。再看那些傳統的按鍵手機，日子是越來越難過了。此件代表，就是曾經的手機王者，摩托、諾基亞、黑莓……
國人喜歡講情懷。
周方遠記得很清楚，在未來的某一段時間裏，眼睛看到的，耳朵聽到的，都是各種各樣的情懷，似乎情懷就是萬金油一樣。
那麽情懷真的是萬金油嗎？周方遠重生前曾看過一個新聞，是關於昔日手機王者諾基亞的。再當時已經被HMD接手的諾基亞，在國內發布了中端手機諾基亞7。HMD官方倒是沒有公布諾基亞7的具體銷量，但是有不少微博數碼大V都在說諾基亞7開賣之後在一瞬間就被搶購一空，一片欣欣向榮的情況。如果他們所言非虛的話，那麽諾基亞7獲得預期外的良好反響也確實是出人意料。
至於諾基亞其他手機，如諾基亞8、諾基亞6等，據聞都有不錯的成績。當時IDC給出的數據稱，諾基亞賣出了400萬台手機，在年底借助購物旺季再發力一波，或許能到千萬銷量。作為在那個時間段上剛剛重生的昔日情懷王者，諾基亞的情況看上去好像還挺不錯的。難道“情懷加持”在諾基亞上終於生效了？
除去諾基亞，市場上還有一些同樣具有情懷加成的品牌，例如被聯想收購的摩托羅拉，被TCL收購的黑莓，如果硬要說的話那麽被富士康收購的夏普應該也能算一個。和情懷有關係的品牌有這麽多，但是在市場上卻很少能見到他們的身影。到底這些在未來重生的老品牌，帶著情懷光環的手機廠商，還要怎麽做才能煥發生機呢？
其實無論是摩托羅拉還是諾基亞，他們被收購的最大價值就是品牌影響力。靠著在功能機時代或者手機發展的早期辛辛苦苦積累下來的品牌價值，才是他們的無價寶。
無論是當前的消費主力，還是未來的消費主力，在前後兩代人之中，幾乎沒有誰是沒有聽說過摩托羅拉和諾基亞的，他們過去的產品構成了當前主力消費人群對手機產品的最初認識。在六零後到八零後的人群之中，這兩個品牌的認知度要遠高於一些互聯網品牌，這也是聯想、HMD等廠商看中這些老牌子的地方。
事實上，即使是對於更加年輕的年輕人而言，哪怕他們很少接觸過諾基亞和摩托羅拉的大多數機型，但是依然會對這樣的經典品牌有基本的認識。對於收購他們的母公司而言，利用這樣的品牌號召力去進行宣傳的效果也很不錯。靠著這塊哪怕已經生鏽的“金字招牌”，也能達到一定的宣傳效果。有了這樣的影響力基礎，像聯想或者HMD這樣的公司在品牌推廣上要做的工作就少很多。同理黑莓這些過去曾經輝煌一時的品牌也是一樣，相比起他們的產品和技術積累，品牌號召力才是最有價值的地方，同時喚醒昔日的品牌號召力也應該是這些手機廠商當下應該重點研究的戰略方向。 本章尚未完結,請點擊下一頁繼續閱讀---->>>