塗牛旅遊則更早試水拍攝視頻：早在2014年11月，途牛就上線了《老於推薦》，搶占體驗式出遊新市場。原本“玩票”性質的視頻創作團隊，經過一年多的運作，終究成長為塗牛影視公司。後期，塗牛拍攝的90後環球旅遊真人秀節目《出發吧我們》，也已經登陸雲南衛視並收獲不錯的收視率。
6人遊旅行網也不落伍，選出了三對情侶前往迪拜拍攝《伴旅》第一季，還聘請了國內著名導演高嘻嘻負責第一期的監製。毫無疑問，試水影視IP已經成為“熒屏大戰”的新玩法。相比冠名或讚助電視節目，自製IP讓在線旅遊商掌握絕對主動權，也有了更多發揮空間。
《出發吧我們》在雲南衛視播出的前兩集中，第一集在騰訊、樂視、愛奇藝等8家線上平台的播放量超過1000萬次，節目中5名顏值棒、智商高的90後“小鮮肉”，收獲了一幫“粉絲”。而“承包”了東方衛視多檔節目的驢媽媽旅遊網在新年伊始任命原集團副總裁兼景域營銷總經理黃春香為集團副總裁兼驢媽媽CMO，表明驢媽媽將在品牌推廣方麵持續發力。驢媽媽方麵同時表示，希望在未來與更多的內容生產方和平台達成更為深入的合作，在品牌營銷方麵進行更多有益嚐試，把驢媽媽品牌打造成強大的、具有鮮明性格的獨立IP。
從播出的內容來看，《出發吧我們》與《爸爸去哪兒》形式十分類似，前兩集主人公的旅行目的地是馬爾代夫，在旅行途中需要接受節目組設置各式各樣的任務，通過5名主人公旅程的行進，馬爾代夫的美麗也充分展現出來。選擇馬爾代夫作為節目的首站頗有深意。途牛監測數據顯示，每4位到馬爾代夫旅遊的中國遊客就有1位通過途牛預訂。同時作為途牛具有絕對優勢的旅行目的地，目前馬爾代夫的旅遊產品大部分都是直采，而直采則是減輕成本、提升毛利潤的一個有效途徑。同程投資的《世界辣麽大》首站選擇扶桑，背後存在同樣的邏輯。
除了目的地的選擇，在節目中還能看到許多有意思的細節。比如第一集主人公乘坐往返飛機所屬航空公司的logo、酒店品牌的露出；節目組采訪時，專門設計了關於對馬爾代夫的印象的問題以及“途牛”logo在節目中的不斷露出。從以上不難得知，掌握了節目製作的主動權後，在線旅遊商可以充分調動旅遊產業鏈條中的各項資源。酒店、航空公司、景區……甚至目的地旅遊局，都將能成為潛在的合作夥伴，讓“旅遊 影視”大有可為。
談及成本時，途牛網CEO曾表示，相對於每年龐大的營銷費用而言，影視公司所需成本極小。而《爸爸去哪兒》在“旅遊 影視”上獲得的巨大成功證明，如果做出了一個具有影響力的節目或者網絡劇，不用說投入，甚至會產生高收益。然而，在線旅遊商試水影視IP的主要目的並不在此。 本章尚未完結,請點擊下一頁繼續閱讀---->>>