電影周邊分為實物和授權兩種方式，這兩者在好萊塢已經構成了一個巨大而又成熟的產業，和電影產業並行發展。根據電影內容製造的商業化產品就是實物，包括電影人物的玩偶和日常用品等等。每當有電影上線時，這些周邊產品就會上架，有的還會早於電影上市。據路透社報道，“星戰7”的玩具周邊從2015年9月開始首賣，到12月影片上映時已經為美國本土帶來了7億美元的銷售額。
第二種方式是授權。比如形象授權，《星球大戰》係列的人物形象就在一些知名快餐店出現，《黑豹》的人物形象也被放進了名牌汽車的廣告裏。
電影周邊我們平時說的很多，但是這個概念是怎麽產生的呢？
電影周邊概念起源於《比得兔》，這可以追溯到一個世紀以前。該片原著於1903年在英國出版，出版商首次推出了周邊產品——比得兔毛絨玩具，這是周邊產業的開始。然後快進到上世紀三十年代，一個叫做米老鼠的動畫人物在迪士尼筆下誕生了。之後周邊產業開始蓬勃發展，在美國進入四十和五十年代，周邊產品開始流水線生產，快餐企業和食品包裝合作，電影人物被印到早餐盒上，大批量在商店內銷售。
電影周邊產品興盛的原因是什麽？
周邊產品連接電影與觀眾。產值巨大的電影業，希望更拉攏觀眾，觀眾也希望能更接近電影偶像，他們想成為自己喜歡的電影人物或者超級英雄片裏的英雄——這種方式一直都很管用。如今，周邊產品產值已經大到難以計算，每年電影附屬產業的估值已經達到一千億美元，包括授權和周邊產品已經成為好萊塢的支柱產業。
如今，很多好萊塢商業大片由於投資巨大，想要收回成本並最終盈利，都越來越倚重周邊產品的銷售。
在好萊塢有一個公開的秘密，那就是影片的最終收益隻有30到40來自票房，剩下的全部來自電影周邊銷售所帶來的收入，像《星球大戰》係列、《變形金剛》係列、《神偷奶爸》係列以及迪士尼旗下的動畫片，都有著長久、穩定且巨額的周邊收入。
事實上，周邊產品的銷售額已經遠遠超過電影票房本身。據統計，2015年全球電影周邊產品的銷售額是2517億美元，而電影票房為380億美元；2016年全球電影周邊產品銷售額是2629億美元，而票房為381億美元。如今，在好萊塢還出現了周邊產業反哺電影行業的現象。
比如《玩具總動員》係列，前三部周邊產品的收入就是支撐第四部拍攝的主要成本來源。
如何應對周邊產業反哺電影行業？
周邊產業已成好萊塢電影公司重要的製片元素，在迪士尼動畫和《星球大戰》係列上映後，周邊產業已經成為製片必須考慮的一部分。實際上，百分之四十的周邊銷售在電影開拍前就完成了，這些盈利將成為電影製作的成本，這種融資方式也在動畫片產業中盛行。
電影周邊又有哪些新的發展？
好萊塢電影周邊涉及廣泛，新發展形式多樣，這是一個非常廣泛的產業。
迪士尼的d動漫粉絲活動，就有眾多的周邊產品種類，其中包括電影原型的玩偶，根據電影開發的遊戲，還有各種應用程序，以及服務類產品，比如主題遊輪。另外，你還可以預定迪士尼各種主題婚禮，比如迪士尼公主主題的婚禮，還可以買一幢迪士尼主題別墅，還有其他各種生活類產品。所以，這是一個非常大的新興行業。電影周邊產業確實有著無限的發展潛力和商業價值，而好萊塢的成功經驗，更是值得我們學習和借鑒。 本章尚未完結,請點擊下一頁繼續閱讀---->>>