“那麽，怎麽樣才能把一件商品變成一種文化呢？這個產品進入百姓生活的切入點就變得非常重要，要自然，要順合，要有新意，還要吉利，由其是這個吉利，中國人對口彩是比較在乎的，對吧？都喜歡聽好聽的，特別是年節的時候，吉利話，吉祥話，祝福，每個人都有這個需求，對吧？”
張興明簡單的寫了一個簡案，就是要求的拍攝內容，包括老照片，全家福，團圓飯，兒女歸家，夜晚的雪和路燈，奔馳的火車，站台上的等待，禮花，擁抱，大紅燈籠，城市夜景，山村雪景，寫了一堆。
然後他在最後重重的寫了一句話：“擋不住的感覺，永遠的可口可樂。”
然後又在後麵標上：風琴，薩克斯，手風琴，口琴，小號。
放下筆，張興明說：“找找老百姓流傳比較廣的曲子，稍改編一下，用這幾種樂器錄一版，做為廣告的背景音樂，整體廣告內不要有人聲，我要的這些鏡頭一定要拍好，時長都放在十秒，完了咱們再剪，這句廣告詞找一男一女錄兩版，女聲版要稍快點，就像是一個人和另一個人說一件很重要的事，情緒上有點點小激動。男生版要慢，像回憶，像自言自語，懂了吧？”
王洪偉把張興明說的話記好，合上本子，琢磨了一下，點頭說：“大概懂了，我試著弄一下再拿給你聽吧。”
張興明點點頭，他做的這個簡案，畫麵用的是2000年百事的全家福係列，而廣告語用的是可口可樂在1993和1998兩個年度推出來的宣傳語。
把你們的廣告還給你們。
下午，在公司臨時擠出來的會議室裏，張興明給公司現存的全體人員講了一節長課。
如何利用有限的時間，給觀眾傳遞一種文化。
如何利用有限的時間，為產品塑造一種文化。
什麽是產品宣傳，什麽是形像宣傳，什麽是品牌宣傳。
“咱們中國人在廣告宣傳上整體是落後於國外的。千百年來，中國商人一直堅信酒香不怕巷子深，但是事實上沒有幾個人真正了解這句話的意思。”
“中國文化最突出的部分就是成語，這是一種能讓外國人腦細胞死絕的文化傳承。”
台下響起一片笑聲。
“但事實上，別說外國人，我們自己真正傳承下來也沒多少。我說幾句，你們都聽過，有一句叫量小非君子，無毒不丈夫，說酒量小了不是純爺們，心機不狠不是真男人，對吧？是這個理解吧？”
台下有人笑，有人點頭，有人答是。
張興明搖了搖頭，說：“量小非君子，無度不丈夫，氣量小的人不是正直君子，心裏沒有氣度的人成不了大丈夫，這句話原話是這樣的，至於無毒不丈夫的句子，是出於元代的《上高監司?堯民歌》：法則有準使民服，期於無刑佐皇圖，說與當途，無毒不丈夫，為如如把平生誤，這是元代某些人借這句話引申的另一句，恨小非君子，無毒不丈夫，有興趣的去找找《謝金吾》，第三折：“王樞密上雲：恨小非君子，無毒不丈夫。” 本章尚未完結,請點擊下一頁繼續閱讀---->>>