第19章

23、為君書 徐敏第二天就在片場和穆風討論飛越剃須刀廣告試鏡的事，把飛越公司的企業文化、產品資料、客戶定位和以前代言人的形象資料全給了他，讓他好好揣摩準備試鏡。 其實這就像一場命題作文，企業有自己的滿分作文，全看你能不能書寫出更驚豔的文章。 本來，廣告創意都是策劃公司的事，代言人隻需要完美演繹就好，至於試鏡的內容，不外乎是給你一個場景、幾句台詞，看看你在鏡頭前的表現，是不是和廠商想要的感覺吻合，千篇一律的流水線作業。 向以晴查看了這個品牌曆年的廣告創意，走的都是硬漢風格，甚至有幾次還使用了威亞特效，代言人氣質偏剛硬，廣告主題較為直白，最後都是剃須後來個代言人幹淨的帥臉結束。 最新的一個廣告甚至使用了尋寶這個橋段，新產品就是寶物，隻能說中規中矩，不算有獨特創意。 好久沒有“格滴格滴格滴格滴，開動腦筋勒”的向以晴昨晚上根本沒睡，她在綜合資料之後做了一個較為完整的廣告創意。 向以晴發現凡是剃須刀廣告都以男性買家作為主要目標對象，其實這是有盲點的，剃須刀確是男人的專屬用品，可是在選購上卻不局限於使用者本人。 尤其是，作為男性必需品，它具有小巧、便攜、使用頻率高、以及剛性需求幾大特點，非常適合作為禮物來贈送。而男女之間，在不知道該給對方送什麽禮物的時候，如果你先入為主的植入概念，絕對會讓她在挑選禮物的時候將你的產品列入考慮選購的清單。 廣告的目的不正是如此嗎？它不能強迫消費，卻可以引導消費。 而飛越品牌此次推出的新款設計，一改三刀頭剃須刀的笨重，卻是纖細的黑色磨砂機身，全身水洗功能，快速充電等幾大特色。 這樣時尚的外形設計，高科技走向，麵向的是年輕高端的客戶群，目標人群不超過男性總數的20%。而，中 國人的消費習慣則是，禮物要送貴重的，所以在男性群體正常購買之餘，女性的消費需 求應該更盛。 而季節正在進入盛夏，距離現在最近的節日是中 國傳統佳節七夕，廣告投放之後一定會在七夕前後產生購買熱潮，商家輔以推銷活動，購機贈送電影票或者美食代金券之類適合慶祝節日的內容，必定能讓銷量再推進一層。 至於如何引起女性的購買欲 望，向以晴有綜合目前流行的電影、韓劇、綜藝、小說等等一切女性向的產品，結論就是 ——浪漫是永恒的主題。 ——每個女孩心中都住著一個王子，無論她年齡的大小。 於是廣告創意輕鬆敲定，向以晴熬了一夜，兩眼通紅的寫完創意文案，還用穆風以前拍的影片剪輯出了一小段視頻，隻等到時候陪他去試鏡了。 不過，怎樣讓她獲得在場發言的機會，為穆風推波助瀾，讓廣告十拿九穩，這是一個問題，多半，還是隻有求青嵐幫忙吧，既然有求於他，最近夥食要給他開好一點了。