049 簽字

在隨後的一個多小時裏，亞曆克斯和他身邊的阿迪達斯團隊繼續向楊一鳴和於小春詳盡闡述了他們為楊一鳴量身定製的代言計劃。 一旦簽約對方旗下，阿迪達斯會按照前一年詹姆斯-哈登的規格，為楊一鳴專門製作一係列的廣告和宣傳片，並跟進全球性的營銷推廣。想哈登當時投入阿迪達斯，評論家和中立方還在看花邊爭議不斷的哈登，要如何幫著相對保守的德國品牌賣鞋的好戲，那邊阿迪達斯卻讓所有人跌破眼鏡地推出一支自黑哈登的廣告。這支讓人眼前一亮的廣告裏麵幾乎羅列了哈登所有的黑點：打球花哨、眼神防守、場外新聞不斷、穿衣舉止招搖、甚至怎麽看怎麽怪的胡子…然後話鋒一轉，直接在廣告片裏拷問球迷，如果把所有這些元素都去掉，那哈登，還會是你們又恨又愛哈登嗎？ 正是這支廣告片一出，幾乎一舉搶走競爭品牌所有走傳統路線的代言廣告的風頭，讓人不禁驚呼：原來體育明星不一定非要刻畫得陽光奮進正氣浩然，有爭議的明星反而更自帶話題性，更有流量！ 阿迪達斯之後簽約推廣的曼聯球星博格巴，也采用了近乎相似的策略。一時間好好先生不再討喜，性格乖張的問題少年反而成了搖錢樹！ 楊一鳴當然不是一位問題少年，但他的身上也可以貼上許多有趣的標簽：路人王逆襲；95後/千禧一代；全明星周末首發；新秀總冠軍；賽場打架；少年老成的言談；網絡媒體新貴；同胞球迷裏既有人追捧也有人狂黑… 這其中的一個或幾個標簽，隻要稍加提煉，就能成為優秀廣告片的素材。配合以阿迪達斯的知名度和全球影響力，楊一鳴代言人的身份頓時家喻戶曉。 用大製作廣告和營銷打響第一炮後，亞曆克斯建議進一步把楊一鳴和阿迪達斯年輕化的客群捆綁在一起。這個任務能且隻能由楊一鳴來完成：詹姆斯-哈登加入阿迪達斯時已經是成名的籃球巨星，最差也是位招搖的夜店王子，他的個性太過鮮明，讓人覺得他隻應該活在好萊塢和狗仔隊的鎂光燈下，而非可感同身受的普通人。楊一鳴不太一樣，他來自中國的不算太過出名的城市，在踏上美利堅土地前也是默默無聞，他展現了絕佳的天賦，但未來對他依然是一張沒有兌現的支票。換句話說，他和絕大多數年輕人一樣，要在陌生的秩序井然的世界尋找自己的位置，他注定也有和年輕人相似的迷惘、掙紮、徘徊和喜悅。他在NBA的日子，像極了“我們”初入社會時的境遇。 恰好如此，他籃球明星的標簽也還不至於濃重到掩蓋了他其他的特質，如果適時地把這些特質放大、渲染，那楊一鳴極有可能走出更寬闊的代言道路，成為一名不折不扣的青年偶像。 而非“區區”的，籃球打得好的體育偶像。 打造至這一步，阿迪達斯的品牌可以做的事情就太多了。楊一鳴可以和阿迪達斯旗下的休閑品牌比如三葉草或Y-3合作，甚至和侃爺這樣的設計師做跨界互動，或者幹脆推出自己的設計師款…屆時，楊一鳴完全不用再拘泥於他被預設的標簽，他的身份可以多種多樣：籃球明星、潮人、設計師、歌手、網絡意見領袖，等等。他的方方麵麵，都可以被粉絲參考；他的生活方式，成為追捧者的聖經。他就是同齡人裏被嫉妒又都想成為的人！ 如果要比，女性裏麵的肯豆-詹納（Kendall Jennar）也就是本-西蒙斯的現任女朋友，大概算最好的例子。 本-西蒙斯確實是最佳新秀、潛力新星，但肯豆-詹納，那可是集名媛、設計師、模特、財富美貌於一身，全球女孩都夢想成為的那個人！ 相比之下，孰優孰劣，哪個計劃更為光明，高下立判！ 不得不說，楊一鳴心中已經默默在阿迪達斯的這份代言合約上簽字了！