《傳播習俗學論綱》對傳播習俗的研究做了基礎性的工作。不僅如此，該項研究還具有清楚的實踐性價值和清晰的應用性思路。例如，自覺利用傳統節日的傳播習俗服務於當代的傳播實踐，利用習俗性的傳播形式，改進新聞事業的傳播方式，中國廣告傳播如何利用中國傳播習俗，以及自覺地使廣告文案寫作服從於傳播習俗等闡述，都十分具有應用研究的特點。應該說，這也是一代年輕學者在科學研究實踐中鍛造的學術實踐新品格、新思維、新視野。
傳播學研究本土化呼籲已久矣！成果出現也十分令人高興。我其所以讚同本土化呼籲，並且以欣喜的心態迎接這些成果的出現，是因為我覺得人文社科的研究與自然科學的研究相比，有它獨特的價值和使命、方法和規律。科學是具有普遍規律和共性的，但共性常常寓於個性之中。在很大程度上，人文社會科學的發展，都不能離開民族特性和地域、國別的特點。應該說，人文社會現象常常與民族、國度、地域文化因素等有著非常具體、深入的聯係。所以，文學藝術上有個說法“越是民族的就越是國際的”。這個命題的價值，也可以擴展到人文社科研究領域，應該給我們的人文社會科學學術領域的研究一種啟發：人文社會科學的本土化研究，往往能給我們帶來國際性的話語權！
寫到這裏，我又想起一首非常有意味的唐詩：“報花消息是春風，未見先教何處紅。想得芳園十餘日，萬家身在畫屏中。”我總覺得，我們正處於大眾文化、學術文化、人文社會科學研究繁榮發展新時代到來的當口。作為中華民族生生不息、艱苦奮進的不竭動力的中華文化傳統、文化習俗的研究，將越來越引起文化界、學術界的重視。尤其是它與一個新學科——傳播學研究視角的巧妙結合，深刻聯係，切近得當的剖析，是正當其時的。因此，我們可預測，關於傳播習俗本土化的研究，一定會不斷深入，成為傲立於人文社會科學學術文化園地的一枝芳菲。
（作者為西北大學新聞傳播學院原院長、教授） 本章已閱讀完畢(請點擊下一章繼續閱讀!)