第十九節 為牛僧孺造勢

現在的聰明人，都懂得名人效應：出一本書，要請名人題簽，不管他的字寫得好賴，隻要他是名人；還要請名人寫個序，不管他懂不懂文章，隻要他是名人。有了這兩條，這本書準暢銷。依此類推，要推出一個產品，就不惜重金請名人做廣告；要推出一個藝壇新人，就要找一個有頭有臉的人出來捧場……其實，這種把戲並不是現代人的發明，我們聰明的祖宗們早就熟諳這一套。古時不是有個說法嗎？“伯樂一顧，價增三倍。”伯樂善相馬，在這個行當中，他無疑是個權威。不好的馬他是不會看的。凡他看過的馬，人們一定認為是好馬。所以隻要他看一眼你的馬，馬價立刻上漲三倍，這就是名人效應。韓愈對此道也頗為精通。 韓愈為求官，求過不少名人。而當他成為名人後，不但有很多人去求他，而且他還主動利用自己這無形資產去為他所看好的人造勢，擴大其影響，他和皇甫湜去拜訪神童李賀就是一例，而動靜鬧得更大則是他和皇甫湜為牛僧孺造勢。 牛僧孺（780—848），元和三年（808）良方正對策第一。後官至宰相，是中唐以後政壇上“牛李黨爭”中牛黨的領袖。而牛僧孺當年出名，和韓愈還有些關係。據五代王定保《唐摭（zhí，拾，撿）言》載： 牛僧孺始舉進士，致琴書於灞（河）、滻（河）間，先以自己的詩文謁見韓愈和皇甫湜。他先到韓愈處，正逢韓愈外出，隻好留下詩文。不久，韓愈拜訪皇甫湜，而牛僧孺也到了皇甫湜住處。二人看了牛僧孺的名片，都很高興，接待並詢問他的住所，牛僧孺說，我剛把自己的詩文呈於大師，我的進退都聽你們的。我的行李還放在京郊。二人看其詩文，大喜，認為是好文章。牛僧孺談到考慮住所問題，二人沉默了好久，說：可先租一所廟院。牛僧孺照辦，二人又教導他：某一天可去遊青龍寺，到傍晚再回來。二公並轡至，在其門上寫下大名曰：“韓愈皇甫湜同訪幾官，不遇。”第二天，京城名士都來觀看，牛僧孺因此名聲大振。 韓愈、皇甫湜巧設了一個造訪不遇的局子，引得京城名士都來觀看，利用這些免費廣告，使得牛僧孺這個年輕舉子一下子名滿京師，這對他後來的及第和遷升都起了重要作用。不過牛僧孺也確實是個人才，曾官至宰相，他沒有讓韓愈、皇甫湜這兩位名人枉費心機。 這是韓愈、皇甫湜把自己的名人效應用到極致的例子。古今這樣的例子還不少。這是名人成功的例子，因為他們用自己的聲望為賢才開辟了暢達的仕途，是對社會的貢獻，故為人們所樂道。但古往今來相反的例子也不少。名人得了不肖之子的好處，違心地把“弱智”者當“天才”吹捧，結果不但不肖者身敗名裂，而且這名人也廉價地毀掉了自己的一世英名，豈不令人深思！