文化效果
對於一個企業來講，每一次的品牌宣傳推廣都不應是孤立的，而應是各次宣傳推廣之間都有一種內在的聯係。如果把一次次的推廣比作一顆顆晶瑩剔透的珍珠，它們之間的聯係就是一根長長的線，隻有用這條線把所有的珍珠串在一起，才可以組成一條閃閃發光、耀眼奪目的項鏈，這就是品牌傳播中所謂的“項鏈定律”，其含義為持續而統一的品牌傳播是一個品牌成功的不二法則。
經典案例
著名的萬寶路香煙，一直以來都是以讚助體育活動作為品牌宣傳推廣的方式。萬寶路公司總是積極主動地讚助世界上各種重大的體育活動，以樹立自己的品牌形象，尤其是它因為讚助了國際一級方程式車賽，使自身的名氣大增。在眾多人的心目中，一級方程式車賽是一種象征自由、奔放、競爭，具有挑戰性的體育活動，這剛好和萬寶路品牌形象塑造的“男子漢形象”相吻合。一級方程式車賽所表現的風采正是萬寶路牛仔具有並始終堅持的精神，對品牌的宣傳具有巨大的推動作用。除了讚助國際一級方程式車賽之外，萬寶路還讚助了其他體育比賽活動，如足球比賽、摩托車比賽、汽車比賽、滑冰比賽等，所有能夠獲得萬寶路讚助的活動都具有一個共同的特點，即都象征著奔放、自由和挑戰性。萬寶路從來不搞和自己的形象宣傳毫無關係的讚助，而是竭力尋找適合自己的風格、代表自己品牌形象的推廣機會，它認為不適合自己的品牌推廣不僅是一種資金的浪費，更會破壞自己的形象定位，使自己失去品牌的統一性。
密碼透析
約翰·克裏在2004年的美國總統競選中失敗了。原因是什麽？在許多觀察家看來，約翰·克裏期望得到所有選民擁護的想法和不斷變換立場的做法是他最終落選的主要原因。前一刻，他還在為環保議題慷慨陳詞，對支持者說，自己真的不喜歡耗油的越野車，因為這種車對環境有很大的危害，但接下來他又為自家耗油的越野車辯護。在一次記者會上，當被問到他是否擁有一輛雪佛蘭越野車時，約翰·克裏回答道：“我沒有，家裏有一輛，但不是我的。”
人需要有明確的定位，才能給人留下深刻印象，讓人一見難忘。東一榔頭、西一棒槌，顧左右而言他，沒有一個清晰的形象，沒有一個深刻的記憶點，最終隻能泯沒於公眾之中。 本章尚未完結,請點擊下一頁繼續閱讀---->>>