朱曉明回去在健力寶的內部會議上，提出他那套品牌戰略與活動方案時，再度引起巨大的爭議。
因為健力寶並非是張國棟的一言堂，楊信派係、元老派係（罐頭廠）、鄭陳派係和MBA派係，都有人被調去健力寶那邊擔任要職。派係雖多，但隻要不瞎J8亂搞，反而還有利於互相監督和競爭。
但是，朱曉明這次的動作太大，隻一個NBA中國獨家戰略合作夥伴就讓人感覺異想天開。更何況他要弄一個全國10萬人參賽、直接影響1億人的賽事活動，即便有其他公司分攤讚助費，即便能夠申請體育、教育部門的撥款，健力寶需要消耗的資金依然大到沒邊。
健力寶又是拆分重組，又是裁員買斷工齡，現在還有大量固定資產沒賣出去，資金消耗是非常嚴重的。之前瘋狂投放電視廣告和實體廣告，就已經把健力寶的現金抽空了，如果按照朱曉明的方案執行，那要麽去找銀行貸款，要麽尋求母公司喜豐借調。
不管從哪兒弄錢，都會加劇健力寶的財務危機，而朱曉明的方案還不一定能成功。
健力寶高層會議上，張國棟像個菩薩一樣坐著，其他高管則輪番向朱曉明提出質疑。
“你憑什麽能保證NBA會跟我們展開獨家合作？”
“NBA一直想要開拓中國市場，而我們又因為姚明的代言合同，與姚明團隊、火箭隊有了初步接觸。NBA的名頭太過響亮，就像漂亮的女孩子沒人敢追，我估計整個中國也就我朱曉明，會異想天開的尋求與NBA的合作。NBA隻要有進軍中國市場的想法，他們就隻能選擇跟我合作。請大家放心，我親自帶隊去美國談判，至少要簽下兩年以上的獨家合同！”
“你知道10萬人參賽是什麽概念嗎？你知道一個直接影響1億人的賽事是什麽規模嗎？怎麽聯絡？怎麽組織？怎麽宣傳？這些你都考慮過嗎？”
“這些我都有通盤考慮。我跟體育部門的關係不錯，董事長又有教育部門的關係。那就直接找體育、教育部門牽頭，現在姚明的勢頭大熱，我們隻要打著振興中國籃球的招牌，相關部門是肯定會配合的，因為這對他們來說也是政績。所以聯絡組織全國高校的事情，根本不需要我們來操心，甚至在宣傳上我們也隻需要輔助一下。你們別小看那些當官的，運作大型賽事他們有的是經驗。”
“紅罐健力寶的市場售價是5元，有些偏遠地方甚至賣6塊5，大學生根本就不是我們的目標客戶。他們大多數都生活費有限，即便買飲料也首選礦泉水、可樂、冰紅茶。你搞那麽大的陣仗，耗費那麽多資金，組織一場10萬人參加的賽事，而且其中還包含高中生參賽，能成功轉換出來幾個消費者？”
“品牌戰略不能隻考慮當下，更應該考慮未來。美國那邊有個經典案例，通用汽車經常會把自己的廣告，全部放在大學生群體當中宣傳。而美國的大學生有錢買車嗎？沒有，就算買車也是買二手車。通用汽車又不傻，他們怎麽可能做無用功。經過調查，每10個接觸過通用廣告的大學生，就有8個把通用汽車作為未來買車的第一標準。大學生代表著未來，他們是最有價值的潛在客戶！”
“未來是未來。問題是現在公司資金緊張，你要花的錢太多，而且不能很好的改變現狀！”
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