導讀案例 柯達真的是“死於”數碼技術嗎

2012年1月，伊士曼柯達公司（Eastman Kodak）申請破產保護，這一消息刺痛了無數美國人、乃至全球攝影愛好者的心。 柯達公司創立於1880年，並在次年發明膠卷。1888年第一部柯達照相機上市，開啟了大眾攝影新時代。一百多年來，柯達業務遍布150多個國家和地區，在影像拍攝、分享、輸出和顯示領域長期處於領先地位，幫助無數人們留住美好回憶並享受快樂時光。 人們普遍認為，由於在傳統影像市場上的成功過於輝煌，麵對數碼技術的強大衝擊，柯達沒有及時調整經營戰略重心，終於栽了大跟頭。 實際上，顛覆柯達膠卷王國的數碼相機，恰恰也是柯達發明的。1975年，柯達研究員史蒂夫·薩森發明了全球第一台數碼相機，並應用於航天領域。1991年，柯達推出130萬像素的數碼相機。目前，世界上每一台數碼相機中都含有柯達的專利技術。 嚴格來講，數碼技術產品隻是打垮了柯達的傳統膠卷業務，並非使柯達公司陷入滅頂之災的充分條件。何況，柯達的戰略轉型並非決心不大，甚至也曾初見成效。 早在2003年9月，更換CEO後的柯達宣布“全力進軍數碼領域”，實施重大戰略轉型。2005年，柯達的數碼業務銷售額首次超過傳統業務，並於次年第四季度開始扭虧為盈，2007年全年實現淨利潤6.76億美元。當年年底，柯達決定實施第二次戰略轉型和業務重組，這一長達4年、耗資34億美元的龐大計劃，僅裁員幅度就高達50%。 為表示戰略轉型的決絕之心，2006年，柯達更換公司標識，去掉了自1971年開始使用的“黃盒子”和“K”圖形；2007年，甚至不惜將有上百年曆史的5棟膠卷研發大樓炸掉。不料想，2008年全球金融風暴呼嘯而至，剛剛爬上沙灘的柯達又被一個大浪卷入深淵。 導致柯達戰略轉型屢戰屢敗的，難道隻是失去數碼業務轉型良機如此簡單嗎？柯達在一步步滑向破產邊緣過程中，真的是毫無轉機和其它選擇嗎？